Famosas y marcas: un amor recíproco

Ser celebrity tiene muchas ventajas: fiestas súper pro all day all night, que la gente te aprecie por el simple hecho de ser tú, pasearte por las alfombras rojas con vestidos increíbles… aayyy pero qué maravilla. Seguro que también tiene sus cosas malas pero de eso ya hablaremos otro día.

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Así que ya sabéis niños, cuando os pregunten eso de “qué quieres ser de mayor”, respondéis “celebrity”.

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Ahora en serio, aunque es bonito que la gente te adore y te pague –para qué omitirlo– por ser quien eres, no es todo oro lo que reluce. Excepto cuando hablamos de colaboraciones e imagen de marcas. Ahí todo lo que reluce sí que es oro. Me explico.

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Cuando alguien se hace famoso –por su talento o por la ausencia del mismo aka Kylie Jenner– normalmente es porque parte de la sociedad lo ve como un referente. Y ahí es cuando las marcas entran en escena. Créeme si tienes 100 seguidores en Instagram nadie querrá que promociones nada pero el cuento cambia si tienes 500K.

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Entonces, las marcas fichan a celebrities que vayan bien con el target al que se dedican y les hacen contratos millonarios para que esas very important people se conviertan en imágenes de la firma. Y, como ya sabéis que la teoría se entiende mejor con ejemplos, pasen y vean:

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Selena Gomez

El otro día hablábamos de artistas polifacéticas –o que al menos lo simulan– y Selena, sin duda, es una de ellas. Hace unos años la ex actriz de Disney fue imagen de Adidas Neo e incluso les “ayudó” a diseñar algunas de las colecciones de ropa. ¿El resultado? Se vendieron como churros y cuando a Selena se le acabó el contrato con Adidas Neo, la marca tuvo que dejar de fabricar prendas de vestir porque sin el apoyo de Sel era un fracaso.

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Hace poco Selena ha firmado un contrato millonario con Coach, la firma neoyorkina. Aparte de pagarle una barbaridad a la cantante para que lleve su ropa y sea imagen de la marca –cosa que conlleva hacerse fotos promocionales para las nuevas colecciones de Coach–, Selena ha creado una edición de bolsos que han salido a la venta por 500€. Así que selenators forrados, ya sabéis, id corriendo a por los bolsos porque, aunque parezca mentira, vuelan como churros.

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Y, como parece que Selena no gana suficiente para vivir, ha firmado otro contrato con Puma, otra firma deportiva. En teoría, en breve saldrán las fotografías de la nueva colección de la marca y estarán protagonizadas por Sel. Si tenemos que llegar a una conclusión de todo esto es que, aparte de que Selena se está convirtiendo en multi multi multi multimillonaria, las celebrities no tienen fidelidad moral. ¿Eh? Wait, os lo explico.

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¿Qué es eso de ser imagen de Adidas y que te vayas a Puma? Ya sé que no es tan grave como si se hubiese ido a Nike, pero la competencia entre marcas deportivas sigue ahí, más viva que nunca. ¡Selena, no seas tan chaquetera que se te ve el plumero!

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 Ariana Grande

Nuestra dangerous woman favorita probó suerte con MAC, la marca de cosméticos. Pero no solo fue imagen sino que también se lanzó a colaborar en una línea de maquillaje al más puro estilo de Rihanna con Fenty Beauty. Después de esa colaboración, Ariana se puso a trabajar en su nuevo disco, hizo la gira mundial y hace una semana, a través de su cuenta de Instagram, anunció que iba a ser imagen de Reebok.

 

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Pero la cosa no acabó ahí. Os cuento:

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En la foto, Ariana sale con una sudadera larga –muy de su estilo, por cierto– en tonos blancos y amarillos. Bien, como la prenda es muy cuqui y la lleva Ariana –que es un plus– pues la gente entró como loca a la web de Reebok para comprarla. ¿La sorpresa? Bueno, en realidad son dos:

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– La sudadera vale 59,95€. ¿Really? ¿Alguien paga 60€ por una sudadera?

Esa misma prenda está disponible en cuatro colores más, pero todos son feos excepto el que lleva Ariana. ¿Cómo? Resulta que la sudadera se hizo en blanco y amarilla (la que lleva la cantante), en azul y fucsia (un espanto total), en negra, verde y lila (al más puro estilo ochentero) y en gris, rosa y azul (más colores y pareceríais payasos). Total, que todo el mundo vio que la única combinación decente era la amarilla y blanca, o sea, la que lleva Ariana. Así que en segundos la web de Reebok se convirtió en el escenario de Los Juegos del Hambre y los fans agotaron la sudadera menos fea, o sea, la de Ari.

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Así que ahora, lamentamos mucho decirte que si quieres comprarte alguna prenda de la colección, podrás hacerlo, excepto la que promocionó la cantante en su Instragram. ¡Lo que puede liar una foto cuando tiene millones de seguidores!

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 Camila Cabello

Hace más de un mes, Camila anunció que iba a ser imagen de dos marcas: Guess y L’oreal. Como las firmas se dedican a diferentes ámbitos –cosmética y ropa–, la cantante de Havana puede combinarlo todo la mar de bien. A comparación de los casos tan moviditos de Selena y Ariana, no hay mucho que decir de estas colaboraciones, salvo que Camila incrementará con creces la venta de pintalabios hasta bolsos, pasando por vestidos de noche.

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Blanca Suárez

Sí, también tenemos celebrities en nuestro país. A ver, ¿quién no recuerda haber visto a Blanca en ropa interior por la tele? No, no me estoy refiriendo a ninguna película o serie, sino a cuando fue imagen de la marca Intimissimi. ¿No os acordáis? Esperad, que os lo enseño. Ya veréis que no es nada pero nada dramático:

¿Ahora sí? Bien, Blanca tuvo sus meses de gloria y tuvo que competir con otra celebrity que era imagen para otra marca de ropa interior. Mmmm.. prefiero que lo adivinéis. Os doy alguna pista:

– Canta muy pero que muy bien… yo creo que debería representarnos en Eurovisión 2018. Aunque es difícil superar a Chikilicuatre.

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– Tiene mucho talento. ¿Qué? ¿Qué se ha liado con medio Hollywood? Bueno, cosas que pasan.

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 – Es cuñada de Miley Cyrus. ¿Ahora sí, eh?

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Aquí os dejo este anuncio tan currado que la celebrity hizo para la marca que promocionaba. Creedme, no tiene desperdicio.

¡Sí, señoras y señores, Elsa Pataky! Obviando el constante autotune, ¿qué os ha parecido? Elsa fue la imagen de Women’s Secret durante bastante tiempo y la verdad es que le fue bastante bien.

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Aunque en realidad podríamos seguir con una lista infinita de celebrities que se han llevado dinero por hacerse fotos y anuncios con prendas de distintas marcas –sí, la vida no es justa–, creo que ya ha sido suficiente para poneros los dientes largos. Y los simples mortales no-celebrities que me estáis leyendo, quizá nunca nos paguen un millón de euros por llevar un bolso Coach pero siempre tendremos la libertad de vestir de las marcas que queramos y llevar puesto lo que nos dé la gana.

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 Sí, eso era un intento de consuelo.

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gemma

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